Wir sind Teil einer Gesellschaft, in der viele das Privileg haben, sich selbst verwirklichen zu können. Wir möchten das tun, was uns Spass und Freude bereitet.
Davon profitieren, nebst den Menschen selbst, auch die Unternehmen. Der Kampf um die Kundschaft ist darum enorm. Jeder Betrieb versucht, sich eine Marktnische zu sichern. Ist die Marktlücke erfolgreich, steht die Konkurrenz bereits vor der Tür. Das Tempo im Markt ist entsprechend geschwind.
Was dabei häufig vergessen geht: Auch in jeder noch so kleinen Marktlücke ist bereits Konkurrenz präsent. Viele Produkte und Dienstleistungen im Bereich der Selbstverwirklichung sind nicht notwendig. Meist sind es Statussymbole. Dazu kommt, dass nur ein Teil der Angebote genutzt werden kann. Die direkten Konkurrenten sind darum nicht zwingend in der gleichen Branche tätig. Die Konkurrenzprodukte von Porsche sind darum auch Schmuck, prestigeträchtige Kleider und Luxus-Uhren.
Der Luxus des Einzelnen ist auch die Herausforderung der Unternehmen unserer Gesellschaft.